課程目標(biāo)
本課程是為蒙彼利埃博士班學(xué)員開設(shè)的全新市場(chǎng)營(yíng)銷課程研究探索型課程。課程內(nèi)容審視了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)經(jīng)典營(yíng)銷理論的挑戰(zhàn)，根據(jù)國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷創(chuàng)新的實(shí)踐，以全新的目光和視野研究顧客的價(jià)值觀念及其購(gòu)買行為的變化，分析市場(chǎng)營(yíng)銷與競(jìng)爭(zhēng)的演化路徑，討論新營(yíng)銷的一部分研究方向。
課程內(nèi)容
1經(jīng)典營(yíng)銷理論的回顧和投資
2新環(huán)境下的商業(yè)模式，戰(zhàn)略發(fā)展
3大數(shù)據(jù)與營(yíng)銷
4新營(yíng)銷戰(zhàn)略研究
5新營(yíng)銷策略研究
上課時(shí)間：
2017年8月12（周六）9:00 - 18:00
2017年8月13（周日）9:00 - 18:00
上課地點(diǎn)：
上海交大·徐匯校區(qū)
主講人：
呂巍教授
上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師；復(fù)旦大學(xué)管理系學(xué)士、碩士、博士學(xué)位；1994年起，曾作為高級(jí)訪問學(xué)者訪問美國(guó)南加州大學(xué)商學(xué)院、美國(guó)麻省理工學(xué)院斯隆管理學(xué)院、法國(guó)INSEAD管理學(xué)院；曾任復(fù)旦大學(xué)IMBA項(xiàng)目主任、院長(zhǎng)助理。
主要研究方向：消費(fèi)者行為、市場(chǎng)營(yíng)銷、戰(zhàn)略管理、數(shù)據(jù)挖掘在營(yíng)銷中的應(yīng)用。
分別為EMBA、MBA、博士生教授《營(yíng)銷管理》、《戰(zhàn)略管理》、《整合營(yíng)銷》、《市場(chǎng)研究》等課程，獲得一致好評(píng)。
曾經(jīng)組織和完成多項(xiàng)重大戰(zhàn)略管理和市場(chǎng)營(yíng)銷方面的課題，其中包括5項(xiàng)國(guó)家級(jí)項(xiàng)目；挪威教育部項(xiàng)目1項(xiàng)；企業(yè)委托的咨詢項(xiàng)目36項(xiàng)。
作為本土精確營(yíng)銷派的代表，最近呂巍教授用數(shù)據(jù)挖掘理論技術(shù)結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)消費(fèi)行為進(jìn)行個(gè)性化研究，形成了具有本土特色的精準(zhǔn)營(yíng)銷研究成果，提出了一系列精準(zhǔn)營(yíng)銷的理論方法和技術(shù)；另外呂巍教授還從事品牌及渠道戰(zhàn)略研究。近年來共出版專著7本，教材6本，譯著7部及在國(guó)內(nèi)外核心雜志上發(fā)表論文和案例60多篇。曾獲省部級(jí)一等獎(jiǎng)多項(xiàng)，如中華人民共和國(guó)“國(guó)家杰出教育一等獎(jiǎng)”、寶鋼集團(tuán)“國(guó)家優(yōu)秀青年教師獎(jiǎng)”、上海市政府“上海市杰出教育獎(jiǎng)”、上海市政府“上海市杰出青年教師獎(jiǎng)”、“溢達(dá)獎(jiǎng)教金”、“挪威海德魯公司訪歐研究基金獎(jiǎng)”、“花旗銀行獎(jiǎng)教金”等。
目前呂巍教授還擔(dān)任中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常務(wù)理事秘書長(zhǎng)、Korean Journal of Marketing編委(Editor)以及陸家嘴金融開發(fā)區(qū)股份有限公司、羅蘭家紡股份有限公司、上海耀華皮爾金頓玻璃股份有限公司等公司的獨(dú)立董事；同時(shí)還擔(dān)任多家跨國(guó)公司、大型企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)的戰(zhàn)略營(yíng)銷顧問。
