課程目標
對國際營銷研究文獻中的營銷理論和模型進行概述。
課程內容
導言: 市場營銷的研究過程
滿意度和忠誠度- 關系營銷
價值創造和價值感知
情緒與體驗營銷
營銷傳播
社會營銷
數字營銷：概覽
課程評估
就課上討論的主題上進行口頭陳述并完成小論文。
主講人：
Prof. Marie-ChristineLichtlé
簡介：
Marie-ChristineLichtlé是蒙彼利埃大學營銷學教授（實驗室：蒙彼利埃管理研究）。
她自2017 年1 月1 日起擔任蒙彼利埃管理學院院長。她的研究側重于營銷傳播、消費者行為和社會營銷。她曾在眾多出版物（國際廣告雜志、消費者營銷雜志、搜索和應用行銷、市場營銷......）上發表論文，并在多個會議（歐洲營銷學會、服務管理拉隆德會議，營銷傳播和消費者行為拉隆德會議、法國營銷協會大會...）上介紹自己的研究。
學術經歷：
自2011年以來：正教授
2002-2011年：勃艮第大學，助理教授
1998-2002年：里昂大學3，助理教授
1992-1998 年：巴黎大學12，助理教授
教學興趣：
溝通、消費者行為、市場研究、定性研究、定量研究。
研究興趣：
消費者行為
營銷傳播
社會營銷
